Alchymie: Temné umění a zvláštní věda o vytváření magie ve značkách, podnikání a životě

Recenze čtenářů

Kniha Alchymie od Roryho Sutherlanda se setkala s převážně pozitivními ohlasy, protože se zabývá pronikavým a zábavným zkoumáním spotřebitelského chování a marketingové psychologie a zároveň podněcuje k hlubšímu zamyšlení nad iracionalitou a kreativitou. Čtenáři ji považují za poutavou, použitelnou v různých oborech a za cennou připomínku složitosti lidské povahy. Někteří však kritizují její přístup k rozumu a logice a někteří vyjadřují zklamání z fyzické podoby knihy a jejího názvu.

⬤ Velmi pronikavé a poutavé čtení pro tvůrčí profesionály i širokou veřejnost.
⬤ Zkoumá základní psychologické pravdy a vybízí k hlubšímu přemýšlení o spotřebitelském chování.
⬤ Plná cenných anekdot a praktických příkladů.
⬤ Představuje osvěžující kontrast k příliš racionálním přístupům v podnikání a marketingu.
⬤ Přístupný styl psaní umožňuje laikům pochopit složité koncepty.
⬤ Příjemná audiokniha a verze pro Kindle umocňují zážitek ze čtení.

⬤ Pro některé čtenáře jsou filozofické argumenty proti logice frustrující nebo nelogické.
⬤ Kritika fyzického vzhledu knihy a laciné výrobní kvality.
⬤ Název může potenciální čtenáře uvést v omyl ohledně obsahu knihy.
⬤ Některé kapitoly mohou vyžadovat důkladné zamyšlení, takže pro někoho mohou být méně přehledné.

(na základě 100 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life

Obsah knihy:

JAK SE DĚLÁ MAGIE? Legenda reklamního průmyslu Ogilvy - "jeden z nejlepších mozků ve světě brandingu" (NPR) - zkoumá umění a vědu, jak vykouzlit neodolatelné produkty a nápady.

"Sutherland, legendární místopředseda Ogilvyho, využívá svých desítek let zkušeností k tomu, aby bláznivě zábavným způsobem rozebral chování lidí při utrácení. Alchymie kombinuje vědecký výzkum s veselými příběhy a případovými studiemi kampaní pro AmEx, Microsoft a podobně. Tohle je povinná četba." --Entrepreneur ("Nejlepší knihy roku")

Proč je Red Bull tak oblíbený, i když jeho chuť všichni - všichni! - nesnášejí? Lidé jsou jedním slovem iracionální a rozhodují se stejně tak na základě jemných vnějších signálů (ta malá modrá plechovka) jako na základě objektivních vlastností (chuť, cena, kvalita). Okolní svět je přitom neredukovatelně složitý a náhodný. To znamená, že budoucí úspěch nelze promítnout do žádné účetní tabulky. Chcete-li vyrazit zlato, musíte ovládnout temné umění a zvláštní vědu o kouzlení neodolatelných nápadů: alchymie.

Alchymie, revoluční kniha legendy reklamní agentury Ogilvy Roryho Sutherlanda, jehož přednášky na TEDu byly zhlédnuty téměř sedmimilionkrát, vychází z třicetileté práce v terénu, kde se odehrává největší experiment s lidským chováním, jaký byl kdy vymyšlen - věčně se rozvíjející přehlídka spotřebitelského kapitalismu - a rozluští lidské chování, přičemž kombinuje špičkový vědecký výzkum, absurdně zábavné vyprávění, hluboký psychologický vhled a praktické případové studie z jeho bohaté kariéry, kdy pracoval na kampaních pro AmEx, Microsoft a další.

Sutherland, který je podle NPR "jedním z předních mozků ve světě brandingu" a podle The Times "donem moderní reklamy", je jedinečným myšlenkovým vůdcem, který si stejně dobře vyměňuje názory s nositeli Nobelovy ceny Danielem Kahnemanem a Richardem Thalerem (s oběma je na těchto stránkách rozhovor) jako s tvůrcem dalšího produktu. Jeho nekonvenční a neúnavně zvídavý přístup ho přivedl k objevu, že nejpřesvědčivější tajemství lidského rozhodování lze nalézt na překvapivých místech:

Co nás mohou včely naučit o vytváření udržitelného podnikání?

Jak nám mohou nízkonákladové letecké společnosti ukázat, jak prodávat systém zdravotní péče?

Proč je lepší mít nejasnou pravdu než se přesně mýlit?

Co nás mohou naučit pokutové kopy ve fotbale o nebezpečí neochoty riskovat?

Sutherland ukazuje, že lepší "branding" lze využít nejen k prodeji výrobků, ale i k podpoře různých sociálních cílů, jako je přimět lidi platit daně, zlepšit výsledky v oblasti veřejného zdraví nebo povzbudit více žen, aby se věnovaly kariéře v oblasti technologií.

Sutherlandova cesta podivným světem rozhodování je stejně překvapivá jako hluboká a plná překvapivých poučení pro všechny aspekty života a podnikání.