Advertising Concept Book 3e: Think Now, Design Later (Kniha reklamních konceptů 3e: Mysli teď, navrhuj později)

Recenze čtenářů

Kniha Peta Barryho „The Advertising Concept Book“ je považována za základní zdroj informací pro začínající i zkušené kreativce v oblasti reklamy. Recenzenti chválí její praktická cvičení, jasná vysvětlení a hloubku znalostí, které poskytuje o kreativním procesu v reklamě. Objevily se však stížnosti na stav některých obdržených výtisků, zejména verze pro Kindle, která byla kritizována za špatné formátování a použitelnost.

⬤ Drasticky zlepšuje kreativní dovednosti.
⬤ Obsahuje praktická cvičení a realizovatelné návrhy.
⬤ Jasné vysvětlení pojmů, jako je „Velká myšlenka“.
⬤ Skvělý zdroj informací pro začátečníky i zkušené profesionály.
⬤ Inspirativní obsah, který podporuje promyšlený přístup k reklamě.
⬤ Bohaté ručně ilustrované příklady.

⬤ Špatný stav některých fyzických výtisků při příchodu.
⬤ Verze pro Kindle má značné problémy s formátováním, což ztěžuje orientaci.
⬤ Několik příkladů se může zdát opakujících se nebo zaměřených na známé značky, chybí rozmanitost reklamních případových studií.
⬤ Text může být pro některé uživatele malý a špatně čitelný.

(na základě 84 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Advertising Concept Book 3e: Think Now, Design Later

Obsah knihy:

V kreativní reklamě nevylepší špatný nápad žádná nablýskaná prezentace. Proto je tato kniha věnována první a nejdůležitější lekci: konceptu.

Je strukturována tak, aby poskytla jak kompletní kurz reklamy, tak rychlou referenci o konkrétních tématech v oboru, a pokrývá všechny aspekty tohoto podnikání, od toho, jak psát kopie a naučit se kreativní proces, až po fungování agentur a různé strategie používané pro všechny typy médií. Toto vydání bylo aktualizováno a obsahuje rozšířené kapitoly o interaktivní reklamě a integrativní reklamě, novou kapitolu o značkových sociálních médiích a padesát speciálně nakreslených nových hrubých nákresů klíčových kampaní.

Pete Barry nastiňuje jednoduchá, ale zásadní pravidla, jak "postrčit" reklamu, aby se z ní stalo něco výjimečného, zatímco cvičení v celé knize pomáhají čtenářům zhodnotit vlastní práci i práci ostatních. Padesát let trvající, mezinárodně oceňované reklamní kampaně - v podobě více než 450 "hrubých náčrtů" speciálně vytvořených autorem, z nichž padesát je v tomto vydání nových - také posilují hlavní poučení knihy: že skvělý nápad vydrží navždy.