A/B testování: Nejúčinnější způsob, jak proměnit kliknutí v zákazníky.

Recenze čtenářů

Kniha poskytuje stručný a přístupný úvod do A/B testování, napsaný odborníky včetně zakladatele společnosti Optimizely. Je plná srozumitelných příkladů a praktických návrhů pro provádění A/B testů, takže je vhodná pro začátečníky i pro ty, kteří chtějí podnítit nápady pro své experimenty. Kniha však postrádá hloubku technických aspektů a statistické významnosti a zaměřuje se především na webové aplikace, což může některé zkušené čtenáře zklamat.

Stručné a odborníky dobře napsané, srozumitelné s motivujícími příklady, nabízí realizovatelné nápady pro A/B testování, skvělé pro začátečníky, případové studie z reálného světa a dobrý přehled o tématu.

Chybí podrobný technický obsah a statistická analýza, některé kapitoly působí jako základní a nemusí poskytnout dostatečnou hloubku pro zkušené čtenáře, silně zaměřené na webové aplikace bez větších zmínek o mobilních zařízeních, mohlo by to vypadat jako marketingová reklama na Optimizely.

(na základě 51 hodnocení čtenářů)

Původní název:

A/B Testing: The Most Powerful Way to Turn Clicks Into Customers

Obsah knihy:

Jak může vaše firma využít vědu, která pomohla získat Bílý dům

Průměrný konverzní poměr - míra přeměny návštěvníků na zákazníky - je na webu pouze 2 %. To znamená, že je pravděpodobné, že 98 % návštěvníků vašich webových stránek se nakonec nepromění v zákazníky.

Jaké je řešení? A/B testování.

A/B testování je jednoduchá myšlenka zobrazení několika různých verzí webové stránky živému provozu a následné měření účinku každé verze na návštěvníky. Pomocí A/B testování mohou společnosti zlepšit efektivitu svého marketingu a uživatelského prostředí, a tím někdy zdvojnásobit nebo ztrojnásobit míru konverze. Testování bylo zásadní pro úspěch společností Google, Amazon, Netflix a dalších špičkových technologických firem. Dokonce i Barack Obama a Mitt Romney měli během prezidentského klání v roce 2012 specializované týmy, které prováděly A/B testování webových stránek jejich kampaní.

V minulosti marketingové týmy nemohly využít sílu A/B testování, protože vyžadovalo nákladné technické a IT zdroje. Dnes se objevuje nová generace technologií, které marketérům umožňují provádět A/B testy bez závislosti na inženýrech a rychle se stávají jedním z nejmocnějších nástrojů pro rozhodování na základě dat.

Autoři Dan Siroker a Pete Koomen jsou spoluzakladateli společnosti Optimizely, přední platformy pro A/B testování, kterou využívá více než 5 000 organizací po celém světě. A/B testování: V knize A/B testování: Nejúčinnější způsob, jak z kliknutí udělat zákazníky, najdete osvědčené postupy a zkušenosti získané z více než 300 000 experimentů, které provedli zákazníci Optimizely. Dozvíte se:

⬤ Co testovat.

⬤ Jak vybrat řešení pro testování, které je vhodné pro vaši organizaci.

⬤ Jak sestavit tým snů pro A/B testování.

⬤ Jak vytvořit personalizované zážitky pro každého návštěvníka.

⬤ A ještě mnohem více.

Marketéři a weboví profesionálové zastarají, pokud si neosvojí přístup k rozhodování založený na datech. Tato kniha vám ukáže, jak na to, bez ohledu na vaše technické znalosti.