98% čistý brambor

Recenze čtenářů

Kniha je přehledným a poutavým popisem historie plánování účtů v reklamě, plným postřehů a rozhovorů s klíčovými osobnostmi v oboru. Nabízí jak historický kontext, tak praktické poučení pro současné profesionály v oblasti reklamy a komunikace.

Dobře prozkoumaná historie, poutavý styl psaní, zasvěcené citáty, praktické využití pro dnešní plánovače, nezbytné pro reklamní profesionály a kvalitativní výzkumníky, zachovává důležitou historii reklamy.

Pro některé čtenáře může být historický kontext méně důležitý, pokud se nezajímají konkrétně o historii reklamy.

(na základě 8 hodnocení čtenářů)

Původní název:

98% Pure Potato

Obsah knihy:

Od konce šedesátých let pomáhali account planneři reklamních agentur vytvářet dlouhodobé reklamní kampaně, na jejichž základě vznikly známé značky, které používáme dodnes. Byla to zlatá éra reklamy, mimo jiné i proto, že se zdálo, že kampaně tak dobře navazují kontakt se spotřebiteli. Kdo však byli account planneři, kteří pomáhali vyvíjet tyto kampaně a budovat tyto značky?

V knize 98 % čistých brambor se prostřednictvím postřehů a anekdot některých z nejuznávanějších průkopníků account planningu dozvíte nevyprávěnou historii těchto skutečných mužů a žen: David Baker, John Bruce, David Cowan, Lee Godden, Christine Gray, EV Jenkins, John Madell, Jane Newman, Jim Williams, Roderick White, Paul Feldwick, Jan Zajac a mnoho dalších.

Odborníci z oboru John Griffiths a Tracey Followsová sledují skutečné počátky, vzestup a vývoj disciplíny, která vešla ve známost jako „plánování reklamních účtů“, odhalují, jak vznikly nejznámější kampaně ve Velké Británii, a zkoumají, jaké výzvy a příležitosti jsou před námi.

Jedná se o poučnou historii toho, jak ve Velké Británii vznikla základní součást reklamní praxe, a zároveň o užitečného průvodce pro každého, kdo dnes pracuje nebo doufá, že bude pracovat v reklamním průmyslu.