20 PS marketingu: Kompletní průvodce marketingovou strategií

Recenze čtenářů

Kniha je vysoce ceněna pro svůj komplexní a nenáročný přístup k marketingu, který je zvláště atraktivní pro podnikatele v oblasti technologií. Čtenáři oceňují strukturovaný obsah, poutavé anekdoty a její potenciál jako klíčové příručky v jejich podnikatelských knihovnách.

⬤ Komplexní a zasvěcený průvodce marketingem
⬤ nenáročné čtení
⬤ strukturovaný obsah
⬤ poutavé anekdoty autora
⬤ vhodné pro podnikatele v oblasti technologií
⬤ doporučeno jako cenný doplněk podnikatelských knihoven.

V recenzích nejsou uvedeny žádné významné zápory.

(na základě 3 hodnocení čtenářů)

Původní název:

The 20 PS of Marketing: A Complete Guide to Marketing Strategy

Obsah knihy:

Kniha 20 P marketingu obsahuje myšlenky, na jejichž základě lze správně reagovat na marketingové výzvy, kterým dnes čelí velké i malé společnosti. Kombinuje prvky učebnice a reálné marketingové zkušenosti a je plná užitečných informací a úvah o marketingovém řemesle, které mají čtenáři sloužit jak ke strukturování myšlení, tak jako odrazový můstek k dalším úvahám. Jednotlivá P - jedno ke každé kapitole - jsou jako taková rozdělena do samostatných kategorií.

První skupina obsahuje základní P: původní čtyři a jedno další: balení. V některých verzích je zahrnuto do produktu a také může být zaměněno s propagací. Jedná se však o odlišná cvičení. Druhá skupina zahrnuje činnosti, které mohou provádět produktoví manažeři: Plánování, Přesvědčování, Publicita, Push-pull a Positioning. Třetí skupina se zabývá tím, jak měříme úspěch: Zisk, produktivita, partnerství, moc a vnímání. Závěrečné kapitoly se zabývají chováním všech zúčastněných: Lidé, Pozitivní, Profesionalita, Vášeň a Osobnost.

V jednotlivých kapitolách je řada případových studií. Některé z nich vycházejí z autorových osobních zkušeností, jiné jsou založeny na původním výzkumu a další na kritickém pohledu na některé problémy a příležitosti, kterým čelí současné spotřebitelské značky. Dozvíme se, jak některé značky mění pravidla hry, jako například H agen Dazs a Sony Walkman (obě autor viděl zevnitř), a jak jiné, jako například Kodak, zůstávají pozadu.

Kniha 20 P marketingu se snaží odhalit něco trvale hodnotného o dlouhodobých pravdách, základech marketingu. A zabývá se neustálou potřebou inovací, tlakem na rozpočty, vzestupem sociálních médií a udržitelností a etickými otázkami, které charakterizují současné marketingové prostředí.